Marca

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La marca Ferrari es la más fuerte del mundo. Eso es lo que dice Brand Finance, una compañía británica líder en el negocio de evaluación de marca. A través de las actividades vinculadas a la marca (venta minorista, licencias y comercio electrónico), el objetivo de la empresa es reforzar el valor de la propia marca, desarrollando proyectos y actividades que responden a los valores de Ferrari y complementan su negocio principal.
El desarrollo de actividades de marca pasa por programas de licencias y venta minorista, caracterizados por una clara distinción entre los productos y los canales de venta dirigidos, por un lado, a los aficionados al mundo de las carreras y, por otro, a los entusiastas de los vehículos GT, sin olvidar el terreno de los niños y los artículos de lujo, así como la creación de una línea de productos que se venden directamente a través de Ferrari Stores y en store.ferrari.com.
Los socios se eligen únicamente entre los mejores de cada categoría y deben cumplir unas referencias específicas. Para todos sus verdaderos fans Ferrari ofrece varios caminos para estar en contacto y participar en la experiencia Ferrari, que se puede hacer de manera virtual a través de ferrari.com y a través de la presencia de la compañía en todas las redes sociales más importantes. También existe una entidad física, el Ferrari World Abu Dhabi, el primer parque temático dedicado a la firma del Cavallino Rampante.

 
 
 

Ferrari Pr1ma

Como parte de Fórmula Ferrari, se presenta por primera vez Pr1ma, la colección que desde ahora asume el espíritu del Cavallino Rampante por excelencia.
Pr1ma pretende ser un homenaje a las personalidades, iconos y valores que, desde 1947, han creado y siguen alimentando la Leyenda Ferrari, su marca de excelencia y estilo.
Cada artículo, hecho al 100% en Italia, ofrece las mejores materias primas y un gran cuidado en los detalles, y está producido con la misma mezcla de atributos artesanales y tecnología que caracteriza la fabricación de los más bellos automóviles del mundo construidos en Maranello

 
 
 
 
 

Ferrari Store

Se ha abierto en Maranello una nueva Ferrari Store, una tienda que aumenta la superficie de los 190 metros cuadrados que tenía desde su apertura en 2002 hasta los 650 de hoy. Además, también representa un nuevo concepto creado para proporcionar a los clientes una auténtica experiencia del mundo Ferrari y formar parte de él a través de la compra. Massimo Iosa Ghini ha empleado materiales de calidad y ha expuesto una completa y original gama de objetos que expresan el alma y el ADN de Ferrari.
Actualmente existen más de cincuenta tiendas en todo el mundo, en ciudades tan prestigiosas como Roma, Milán, Venecia, Londres, Barcelona, Madrid, Nueva York, San Francisco, Miami, Macau, Johanesburgo y Dubai, así como en el Ferrari World Abu Dhabi, con una presencia cada vez mayor en aeropuertos y tiendas libres de impuestos.
En los últimos diez años se han vendido 400.000.000 de productos oficiales Ferrari: hoy, cada minuto se vende un artículo con la marca del Cavallino Rampante.

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E-commerce

Las ventas de artículos Ferrari también se pueden hacer por medio de store.ferrari.com, la tienda oficial de Maranello en internet. Aparte de los productos tradicionales, store.ferrari.com también ofrece la oportunidad de adquirir objetos de edición limitada, así como recuerdos de los GT y Fórmula 1. Disponible ahora en siete idiomas, incluido el ruso y el japonés, acceden a ella clientes de 165 países de todo el globo, desde las proximidades del Polo Norte, en Noruega, hasta Tierra del Fuego, en Argentina. La página web tiene unas 20.000 visitas de media cada día y el número de productos vendidos ha pasado de 55.000 en 2010 a 78.000 en 2012. El 14% de las transacciones se hacen usando el iPhone y el iPad.

 
 
 
 
 

Ferrari World Abu Dhabi

Ferrari World Abu Dhabi es el primer parque temático dedicado a la marca de Maranello y ofrece a los visitantes una experiencia increíble para los sentidos. Pensado para personas de todas las edades, supone un homenaje a la Leyenda Ferrari y sus características únicas de pasión, excelencia, estilo y prestaciones.
Situado en la isla de Yas, el FWAD tiene una superficie de 200.000 metros cuadrados, todos ellos bajo techo, que le convierten en el parque cubierto más grande del mundo. Hay más de 20 atracciones para que los visitantes disfruten, desde la futurista Fórmula Rossa, a la montaña rusa más rápida del mundo, que acelera sus coches de 0 a 240 km/h en el mismo tiempo que un monoplaza de Fórmula 1, pasando por el Speed of Magic en cuatro dimensiones. También existe la posibilidad de hacer un viaje virtual por Italia o saborear la cocina de Maranello, a pesar de los miles de kilómetros que separan ambas localizaciones. Situado en una parte del mundo que se está desarrollando rápidamente, en un cruce de caminos entre Europa, Asia y África, el Ferrari World Abu Dhabi se ha unido a la lista de los principales destinos turísticos del mundo. p>

 
 

Web y redes sociales

Ferrari.com es el portal oficial de la marca de Maranello, el lugar en la web a través del cual los propietarios, entusiastas, fans o simplemente curiosos pueden aprender todo lo que hay que saber de Ferrari: sus productos, su pasado y su presente. Está dividido en diferentes secciones, que abarcan todas las áreas de actividad y ofrecen servicios exclusivos. Ferrari.com está disponible en diferentes idiomas, dependiendo de las secciones. Por ejemplo, GT y Sports Cars, dedicada a los coches de carretera actuales y del pasado, se traduce a siete lenguas, incluyendo el chino y el japonés; la segunda sección, relativa a la Fórmula 1, está disponible en italiano, inglés y español.
El periodo de tres años 2010–2012 ha estado marcado por un incremento notable en el número de páginas vistas de ferrari.com, que ha pasado de los 25 millones a más de 32. En ese mismo espacio de tiempo ha habido un fuerte crecimiento en los vídeos vistos a través del canal Ferrari YouTube, de poco más de 4 millones a casi 19.
Ferrari también tiene una presencia significativa en el mundo de las redes sociales, desde Facebook hasta Twitter, pasando por Google+ o Pinterest. Actualmente la firma del Cavallino Rampante tiene más de once millones de seguidores en Facebook y acaba de alcanzar la cifra del medio millón en @insideferrari, la cuenta oficial de la Scuderia en Twitter, que muestra en tiempo real las últimas noticias relacionadas con el equipo que mayores éxitos ha conseguido en la historia de la Fórmula 1.
Además de ferrari.com, también están las páginas web de los concesionarios Ferrari, situados en los 61 mercados donde la marca está oficialmente presente. Aquí existen más de 20 idiomas en los que puedes estar en estrecho contacto con el mundo de Maranello: una verdadera web Ferrari dentro de la Web.

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