Passion
L’accord parfait : Ferrari et LuisaViaRoma
Au XVème siècle, Brunelleschi construisit la coupole du dôme de Florence. Depuis, la capitale de la Toscane est synonyme de beauté et de design d’avant-garde. Elle s’est ensuite imposée comme le haut lieu du savoir-faire artisanal durant l’âge d’or d’Hollywood, lorsque Salvatore Ferragamo ouvrit son atelier rue Via Mannelli et commença à fabriquer des chaussures et des accessoires pour les plus grandes dames de l’époque.
Elle est aujourd’hui encore la destination de prédilection des créateurs de tendances. D’ailleurs, un concept store familial situé dans la Via Roma y propose depuis plus de 100 ans les dernières tendances de la confection et de la Haute couture du monde entier, nous avons nommé LuisaViaRoma.
Ferrari a présenté deux looks : un manteau noir avec des manches brodées et une jupe en fibre de carbone avec un haut noir
Rocco Iannone, directeur artistique de Ferrari, explique comment le Cheval cabré entretient des synergies de longue date avec la capitale toscane et les créatifs qui y sont nés ou ont choisi de s’y installer.
« L’art et l’artisanat sont la sève de Florence », déclare-t-il. « Berceau de la Renaissance, elle a marqué l’histoire de la mode en tant que ville natale de marques très célèbres. LuisaViaRoma représente l’excellence italienne tournée vers l’international. C’est l’histoire d’une petite entreprise familiale qui est devenue un acteur majeur de l’industrie du luxe en s’affirmant comme véritable experte. La marque a toujours incarné l’innovation, mais aussi la technologie et la durabilité ».
Le 14 juin dernier, la boutique, fondée par la Française Luisa Jaquin en 1920, a collaboré avec le Vogue britannique à l’organisation du « Runway Icons Show », un défilé de mode féerique, historique et unique mettant en vedette 50 marques internationales, sous la direction artistique du rédacteur en chef Edward Enninful.
Le spectacle en plein air, qui a eu lieu sur le Piazzale Michelangelo, donnant sur la ville médiévale en contrebas, a présenté des marques, allant des Maisons connues aux stylistes naissants, chacun d’entre eux présentant des looks reflétant son héritage et son évolution. Ferrari est montée sur le podium pour dévoiler ses pièces de mode les plus emblématiques à travers deux looks sensationnels, qui mixaient les vêtements les plus iconiques du premier défilé présenté à Maranello en juin 2021 jusqu’au dernier qui s’est tenu à Milan en février 2023.
Le directeur créatif de Ferrari, Rocco Iannone, a accueilli quelques célébrités pour avoir un avant-goût du spectacle, dont le mannequin Winnie Harlow et le chanteur Mahmood
La boutique LuisaViaRoma accueille également un corner pop-up Ferrari où la marque présente sa collection de vêtements et d’accessoires PÉ23 ainsi que les pièces d’art automobile qui l’inspirent. Parallèlement, les clients et amis de Ferrari, dont le chanteur italien Mahmood et la top model canadienne Winnie Harlow, ont profité d’une avant-première et d’un aperitivo sur le rooftop privé de LuisaViaRoma.
Les principaux piliers de la collection PÉ23 sont le workwear, associé au tailoring et à la toile de denim soumise à des techniques de teinture par pulvérisation « en cours ». Des graffitis artistiques surgissent sur des impressions numériques sur soie et des tissages jacquard à l’instar de processus inachevés, obtenus avec des mélanges de couleurs en cours d’élaboration. La dernière collection était ponctuée de vert, la couleur connue pour symboliser la renaissance.
Quant à la collection AH23/24, elle se parera de rose, symbole de la croissance et de la réalisation de Ferrari. C’est un prélude à la célèbre couleur Rosso Corsa de Ferrari. D’après Rocco Iannone, le coloris plus claire est une reconnaissance respectueuse de l’industrie de la mode, dont de nombreux experts mondiaux seront présents à Florence.
Le spécial pop-up de Ferrari à l'intérieur de LuisaViaRoma était l'endroit idéal pour montrer sa collection de vêtements et d’accessoires PÉ23 ainsi que les pièces d’art automobile qui l’inspirent
« C’est un cheminement et nous sommes sensibles au fait que l’industrie de la mode reconnaisse que nous construisons, au gré des défilés et des collections, une vision créative en phase avec l’esthétique, le lexique et l’univers automobile de Ferrari, et qui affirme, en même temps, son identité et sa crédibilité ».
À propos du futur, Iannone commente : « La prochaine collection AH explorera le sens spécifique de la beauté dans l’univers Ferrari : la beauté du mouvement dans ses transitions, ses changements et ses accélérations ».
À l’intérieur de la boutique LuisaViaRoma et sur le podium du Piazzale Michelangelo, loin de la route et des circuits de course, Ferrari donnera momentanément vie à un univers ancré dans l’ADN de Ferrari, qui cette fois n’est pas conçu pour trôner dans un garage mais plutôt dans une armoire. C’est une vision de l’héritage et de l’épanouissement, de la propulsion et du changement de voie.