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Il brand Ferrari è il più forte al mondo. A decretarlo è stata Brand Finance, azienda britannica leader nella valutazione dei marchi.
Grazie alle attività legate al brand (retail, licensing e e-commerce), l’obiettivo dell’azienda è rafforzare la brand equity sviluppando progetti e attività coerenti con i valori Ferrari e complementari al suo core business.
Le attività di sviluppo del brand si articolano su programmi di licensing e retail - caratterizzati da una netta distinzione fra i prodotti e i canali di vendita destinati da una parte al mondo dei tifosi e, dall’altra, a quello degli appassionati delle Granturismo, passando attraverso il mondo dei bambini e del lusso - e la creazione di una linea di prodotti diretti in vendita attraverso i Ferrari Store e store.ferrari.com.
I partner sono selezionati soltanto fra i migliori di ogni categoria, attraverso benchmark mirati.
Ferrari per tutti i propri appassionati propone diversi modi per restare in contatto e partecipare all’esperienza Ferrari lo si può fare in modo virtuale – attraverso ferrari.com e la presenza dell’azienda sui principali social network – e uno fisico, visitando Ferrari World Abu Dhabi, il primo parco tematico dedicato al Cavallino Rampante.

 
 
 

Ferrari Pr1ma

Formula Ferrari è l’occasione per presentare ufficialmente Pr1ma, la collezione che, per antonomasia, da oggi incarna lo spirito del Cavallino Rampante.
Pr1ma vuol essere un tributo ai personaggi, alle icone e ai valori che, dal 1947, hanno creato e continuano a dare linfa vitale al Mito, nel segno dell’eccellenza e dello stile.
Ogni capo è caratterizzato dalla qualità delle materie prime impiegate e dall’attenzione ai dettagli nella lavorazione, al 100% Made in Italy, realizzata con lo stesso mix di artigianalità e tecnologia con cui, a Maranello, si costruiscono le vetture più belle del mondo.

 
 
 
 
 

Ferrari Store

Si inaugura ufficialmente il nuovo Ferrari Store di Maranello, che non solo vede la sua superficie passare dai 190 metri quadrati della sede aperta nel 2002 ai 650 di oggi ma rappresenta anche la realizzazione del nuovo concept creato per permettere la possibilità di fare un’esperienza nel mondo Ferrari e di consentire, attraverso l’acquisto, di entrarne a far parte. Il nuovo concept, disegnato dall’architetto Massimo Iosa Ghini, prevede l’utilizzo di materiali di qualità e l’esposizione di una gamma completa ed originale di oggetti che esprimono l’anima e il DNA Ferrari.Sono più di cinquanta gli Store in tutto il mondo - situati in località prestigiose come Roma, Milano, Venezia, Londra, Barcellona, Madrid, New York, San Francisco, Miami, Macao, Johannesburg oltre che a Dubai e al Ferrari World Abu Dhabi – e affiancati dalla presenza dei canali di distribuzione Travel e Duty Free.Più di 400 milioni di prodotti ufficiali Ferrari sono stati venduti negli ultimi dieci anni: oggi, ogni minuto vengono acquistati 95 oggetti con il marchio del Cavallino Rampante.

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E-commerce

Le vendite del merchandising Ferrari avvengono anche attraverso store.ferrari.com, il negozio virtuale ufficiale di Maranello. Oltre al merchandising tradizionale, store.ferrari.com offre la possibilità di acquistare oggetti realizzati in edizione limitata o combinati con memorabilia GT e di Formula 1. Disponibile oggi in sette lingue, fra cui russo e giapponese, riceve visite da clienti di 165 Paesi, disseminati ad ogni latitudine – dalla zona di Capo Nord in Norvegia alla Terra del Fuoco in Argentina. Le visite quotidiane sono in media 20.000 e il numero di oggetti venduti è passato dai 55.000 del 2010 ai 78.000 del 2012. Il 14% delle transazioni viene effettuato tramite iPhone e iPad.

 
 
 
 
 

Ferrari World Abu Dhabi

Ferrari World Abu Dhabi è il primo parco tematico dedicato alla Casa di Maranello e offre un’esperienza multisensoriale straordinaria ai visitatori. Rivolto alle persone di ogni età, offre un tributo al Mito e alle sue caratteristiche peculiari – passione, eccellenza, stile, prestazione.
Situato sull’isola di Yas Marina, FWAD ha una superficie coperta di 200.000 metri quadrati che lo rendono il parco indoor più grande del mondo. Sono oltre venti le attrazioni a disposizione dei visitatori, dalle più avveniristiche come Formula Rossa – la montagna russa più veloce al mondo con un’accelerazione da 0 a240 km/h simile a quella che si ha su una monoposto di Formula 1 – alle quattro dimensioni di Speed of Magic per passare al piacere di un viaggio virtuale in Italia e al gusto della cucina di Maranello pur trovandosi a migliaia di chilometri di distanza. Posto in un’area geografica in forte sviluppo, al crocevia fra l’Europa, l’Asia e l’Africa, Ferrari World Abu Dhabi è entrato nel novero delle mete turistiche mondiali .

 
 

Web & social media

Ferrari.com è il portale ufficiale della Casa di Maranello, il luogo nella Rete attraverso il quale clienti, appassionati, tifosi e semplici curiosi possono apprendere tutto ciò che riguarda la Ferrari, i suoi prodotti, la sua storia e il suo presente. Articolato in differenti sezioni che coprono tutte le aree di attività oltre ad offrire servizi esclusivi, ferrari.com è consultabile in varie lingue, in funzione della sezione. Ad esempio, GT e Sports Cars, dedicata alle vetture stradali di ieri e di oggi, è tradotta in sette lingue, compreso cinese e giapponese; la sezione relativa alla Formula 1 è disponibile in italiano, inglese e spagnolo.
Il triennio 2010-2012 ha visto crescere in maniera significativa il numero di pagine viste di ferrari.com, passate da 25 milioni a oltre 32 milioni. Nel contempo, c’è stata una fortissima crescita in termini di visualizzazioni dei contenuti video pubblicati sul canale Ferrari su YouTube, passati da poco più di 4 milioni a quasi 19.
La Ferrari è presente in maniera rilevante anche nell’universo dei social media, da Facebook a Twitter, da Google+ a Pinterest. I fan del Cavallino Rampante su Facebook sono oggi più di undici milioni e superano quota mezzo milione i follower di @insideferrari, l’account ufficiale della Scuderia che consente di apprendere in tempo reale le ultime notizie sulla squadra più vincente nella storia della Formula 1. A ferrari.com si aggiungono i siti delle dealership Ferrari disseminati nei 61 mercati dove è presente ufficialmente la Casa, portando ad oltre venti le lingue in cui ci si può avvicinare al mondo di Maranello: una vera rete Ferrari nella Rete.

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