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法拉利作为一个知名品牌，总能够与广大公众联系起来。今年六月，跃马在罗科·伊安诺尼（ Rocco Iannone）的创意指导下推出了一个全新时装系列。新系列不止浮于服装表面，而是与马拉内罗之家的跑车一样，全部深入诠释品牌的哲学理念：专属但并不排外。
撰文 – Serena Tibaldi
摄影 – Ilaria Magliocchetti Lombi
摄影 – Ilaria Magliocchetti Lombi
“寻找罗科是最复杂的事情”，法拉利的首席品牌多元化总监尼古拉·博阿里解释。
他继续说道:“除了必要的能力和资历外，我们需要一位尊重品牌的设计师，他首先必须懂得讲述一个故事，熟谙销售产品技巧，而罗科具备所有这些条件”。
而博阿里口中的罗科就是罗科·伊安诺尼。伊安诺尼曾担任Pal Zileri的创意总监，而之前还担任过乔治·阿玛尼的男装设计师以及杜嘉班纳的设计师，从2019年11月4日起，罗科正式成为法拉利品牌多元化创意总监。
他的第一个目标：创建一个真正符合法拉利品牌价值观的全新男士、女士与童装系列。这就是在今年6月13日，在马拉内罗装配线上举办的特别时装秀所展示的系列。
他的第一个目标：创建一个真正符合法拉利品牌价值观的全新男士、女士与童装系列。这就是在今年6月13日，在马拉内罗装配线上举办的特别时装秀所展示的系列。
米兰展厅内的一瞥，工作中的伊安诺尼，法拉利时尚系列作品的草图，以及模特身上的服装原型。
博阿里继续说道：“当我们第一次见面时，我就跟罗科说明了这个想法，他告诉我：‘如果你考虑的是面向少数人的小众系列，是可行的，但我不是适合的人选。但是，如果你想做出尝试，推出一个真正适合大众的项目，那我愿意加入’。 他完全理解我们的想法”。
这位坐在博阿里旁边的37岁设计师频频点头，并补充道：“法拉利的理想是创造一种不寻常的力量。在其超过70年的历史中，法拉利一直伴随着意大利文化的演变，并已成为其一部分。通过围绕其的电影、音乐和神话，我有了自己对法拉利的看法。”
伊安诺尼正是从这一点出发，开始构思一个能够吸引真正广泛大众的时尚系列。“品牌对公众的流行吸引力是有目共睹的。而且不管他们贫富和兴趣的差异，它已融入了每个人生活。所以，在创作时必须保持这个理念至关重要，必须尊重品牌的社会角色。法拉利是一个专属的品牌，但是并不排他”。
这位坐在博阿里旁边的37岁设计师频频点头，并补充道：“法拉利的理想是创造一种不寻常的力量。在其超过70年的历史中，法拉利一直伴随着意大利文化的演变，并已成为其一部分。通过围绕其的电影、音乐和神话，我有了自己对法拉利的看法。”
伊安诺尼正是从这一点出发，开始构思一个能够吸引真正广泛大众的时尚系列。“品牌对公众的流行吸引力是有目共睹的。而且不管他们贫富和兴趣的差异，它已融入了每个人生活。所以，在创作时必须保持这个理念至关重要，必须尊重品牌的社会角色。法拉利是一个专属的品牌，但是并不排他”。
法拉利首个奢华时装系列的首秀在意大利马拉内罗工厂内的组装线上进行。
工艺、材料和设计反映了法拉利的道德标准，所打造的成品是博阿里称为品牌推崇者（也就是说，不仅仅是铁杆粉丝）所能接受的。“当然，这个时尚系列蕴含真正的奢华元素，因为到访我们精品店的客户有10%是法拉利车友。除了价值3000欧元的皮革风衣，我们的系列还有130欧元的T恤，以定义我们品牌的匠心与美感而打造，让穿着者由衷感到这是一件奢侈品”。
这一策略创造了比普通服装更“精简”的臻品：一个没有季节性的单个年度系列，同时推出一些季节性的胶囊系列。该系列将在不到20家法拉利精品店以及在线销售，初期市场重点在意大利、美国和阿拉伯联合酋长国，2022年将会在中国推出。
这一策略创造了比普通服装更“精简”的臻品：一个没有季节性的单个年度系列，同时推出一些季节性的胶囊系列。该系列将在不到20家法拉利精品店以及在线销售，初期市场重点在意大利、美国和阿拉伯联合酋长国，2022年将会在中国推出。
法拉利品牌多元化总监尼古拉·博阿力与新上任的品牌多元化创意总监罗科·伊安诺尼一起在米兰展厅，审阅为法拉利时装系列设计的产品草图。
在考虑策略和创造可能性的同时，伊安诺尼面临的真正挑战是什么？“我认为关键是不要忽视法拉利的创始价值观，同时对这些价值观进行当代诠释。品牌的视觉形象一直与历史背景共同发展。我把自己看作是这种现象的解说者：我更新了这个世界的视觉代码和惯例，以便让它们更容易被理解，甚至能吸引到更年轻的公众。我们千万不要忘记，年轻人是主要的时尚消费者”。
项目方案非常清晰明了，但执行起来并非易事。事实上，这并非跃马首次涉足时尚领域。博阿里反映：“我认为在过去，我们缺少一位能以我们诠释跑车的方式来诠释品牌的正确人选。大家买法拉利并不是为了点到点的旅行，甚至不是为了开快车。然后，一旦尝试过法拉利跑车，您将会难以忘却，欣赏它的独特性”。 “服装也是如此：谁还需要另一个系列？因此，我们的目标不仅仅是成为一个时尚品牌，而是创造一个能够传达我们价值观的全新渠道。”他说：“我认为我们讨论的是生活方式，真正生活的时尚”。
项目方案非常清晰明了，但执行起来并非易事。事实上，这并非跃马首次涉足时尚领域。博阿里反映：“我认为在过去，我们缺少一位能以我们诠释跑车的方式来诠释品牌的正确人选。大家买法拉利并不是为了点到点的旅行，甚至不是为了开快车。然后，一旦尝试过法拉利跑车，您将会难以忘却，欣赏它的独特性”。 “服装也是如此：谁还需要另一个系列？因此，我们的目标不仅仅是成为一个时尚品牌，而是创造一个能够传达我们价值观的全新渠道。”他说：“我认为我们讨论的是生活方式，真正生活的时尚”。
09 luglio, 2021