本日、フェラーリはローマでメディアが集まる中、新たなコーポレート・アイデンティティーに基づく、初のディーラー店舗の落成式典を行いました。このショールームはローマのピンチャーナ通り65番地に位置し、これを経営するSamocarは1957年からの正規ディーラーであり、フェラーリの熱烈なファンからイタリア中部の名店として知られています。

落成式典には、エンリコ・ガリエラ（フェラーリ・マーケティング＆コマーシャル最高責任者）とジョヴァンニ・マラゴ（Samocarディーラー会長）が出席しました。今回、世界デビューを果たしたフェラーリのショールーム向け新コーポレート・アイデンティティーは、お客様の来店経験をさらに高め、ブランドのDNAと価値観にいっそう沿ったディーラー空間となるようデザインされています。それには、卓越性をひたすら追い求めるフェラーリの姿勢を物理的に体現した空間でなければなりません。そこでマラネッロでは、一貫したアイデンティティーを表現したショールームを考案し、その結果、熱烈なファンにも車両オーナーにもさらに優れた来店経験を提供できる空間となりました。

フェラーリが考えるディーラー店舗は、フェラーリスタ・コミュニティーが集う全方位にわたる出会いの場です。パフォーマンスやテクノロジー、最高級のクラフトマンシップに対するフェラーリの情熱に、お客様が包み込まれる環境を提供します。また、新たなコンセプトでは、タイムレスなエレガンスを表現すると共に、現代性も取り入れることを目指しました。

フェラーリディーラーの新たなデザイン・コンセプトは、次の3つの戦略的な柱をベースにしています。

• 唯一無二の体験: ディーラー店舗は、フェラーリの中核的価値観であるパフォーマンス、イノベーション、デザイン、クラフトマンシップを通じて、フェラーリのエッセンスを体現した空間に変わります。フェラーリの「ブランド」、「ヘリテージ」、「コミュニティー」に分かれた様々なエリアがあり、来店したお客様は快適な環境の中で、各モデルのユニークな特徴を探索したり、フェラーリのコミュニティーとつながったり、レースの世界におけるフェラーリの比類ない専門技術を体験したりできます。
• 帰属意識: ショールームでは、個人的なつながりの重要性を強調しています。ショールームの中心には「ピアッツァ」（広場）があり、来店したお客様をあらゆる交流の中心に置いて、温かく歓迎するダイナミックな環境を作り出しています。
• 物理的要素とデジタル要素の相互作用: 従来どおり人間的要素を中心に据えながらも、最新のテクノロジーによって、来店経験のさらなるパーソナライズが可能となりました。カスタム仕様を作るデバイスを使って一人一人に合わせたやり取りを生み出し、デジタル要素と物理的要素を調和させて、お客様の来店経験を支えます。

デザイン理念

フェラーリの新ショールームはすべて、イタリアの魂をデザインの中心に据えたものとなります。これを体現しているのが、イタリア建築の伝統的なポルティコ（柱廊式ポーチ）を思わせるアーチ型エントランスです。ここでお迎えしたお客様は、ブランドの2つの中核的価値観である伝統と革新を完璧に象徴する、タイムレスかつモダンな空間に導かれます。

お客様中心の理念は、ショールーム中央の出会いの場でさらに強調されます。この円形の空間は、イタリアの町や都市の活気あふれる広場に似ていることから、「ピアッツァ」と名付けられています。来店したお客様は、単なる観客ではなく、経験を分かち合う主人公となり、そこから連帯感と帰属意識が育まれます。ピアッツァは、フェラーリファミリーに属する人々が集う交流の中心地であり、フェラーリに関わる重要な瞬間を共有し、ブランドの世界を探索したり没入したりできる場所です。

上質な素材やディテールへのこだわり、慎重に考え抜かれた展示は、フェラーリモデルの特徴に通じます。また、スピードや精密さ、革新といったイメージを呼び起こすデザインがさりげなく施されています。店舗内には、最先端のテクノロジーがシームレスに組み込まれており、ダイナミックかつ魅力的な方法でそれぞれのモデルと触れ合えます。

流麗でクリーンなラインや、波打つ大胆なフォルムといったデザイン要素は、フェラーリのスポーツカーならではのスタイリングを思わせる一方、ショールームの革新的な特徴は未来を感じさせます。こうした過去と現在の相互作用を生かして、車両を展示する場所というだけでなく、卓越性を絶え間なく追求し、可能性の限界を再定義し続ける、ブランドの強い決意を語りかける空間となっています。

フェラーリについて

フェラーリは、レース、スポーツカー、ライフスタイルにわたって、世界をリードするラグジュアリーブランドです。この3つの世界のそれぞれにおいて、跳ね馬は、エクスクルーシブ、イノベーション、最先端のパフォーマンスのシンボルとなっています。ブランドが誇るヘリテージや世界的知名度と密接な関係にあるのが、F1の歴史上、最も成功を収めているチーム、スクーデリア・フェラーリです。1950年にF1世界選手権が始まって以来、スクーデリア・フェラーリが獲得した世界タイトルは、コンストラクターズ16回、ドライバーズ15回に上ります。フェラーリは、本拠地であるイタリアのマラネッロから、世界で最もよく知られる名高いラグジュアリー・スポーツカーの数々を設計、開発、製造し、全世界60の市場で販売しています。ライフスタイルの分野では、ブランドのハイレベルなスタイルと情熱を体現した、個人向けラグジュアリーグッズ、コレクターズアイテム、イベントなどを企画・デザインし、世に送り出しています。 

Samocarについて

Samocarは1957年にローマでヴィンチェンツォ・マラゴとその家族によって設立されたフェラーリの正規ディーラーです。ヴィンチェンツォ・マラゴとその家族によって設立されました。60年以上にわたり、高級自動車業界における卓越性の代名詞となっています。今日、Samocarはローマ、ピンチアーナ通りとスメリッロ通り（2004年以来、グループの運営本部として機能している）、そしてプラートとナポリに拠点を構えています。ラツィオ州、トスカーナ州、カンパーニャ州、サルデーニャ州のフェラーリ顧客にとっての拠点であり、販売、アフターサービス、メンテナンス、修理サービスを提供しています。Samocarは、フェラーリのイタリア中部における事業拡大における歴史的な戦略的パートナーであり、フェラーリ・ブランドを常に際立たせてきた独占性、伝統、卓越性という価値を推進し続けています。