Une publication mémorable

Il ne faut pas, selon le vieil adage, juger un livre à sa couverture, mais lorsqu’il s’agit de l’Annuaire Ferrari 2025, les créateurs de son élégante couverture typographique espèrent certainement que leur traitement rendra justice à l’univers Ferrari exploré à l’intérieur.

Dernière d’une série d’annuaires remontant à 1949, cette nouvelle publication célèbre les moments marquants de Maranello au cours des 12 derniers mois par le biais de magnifiques photographies, d’une écriture évocatrice et d’une conception graphique contemporaine.

« Notre tâche était relativement simple : exprimer ce que Ferrari signifie sur la couverture », observe Domenic Lippa, partenaire du studio de design Pentagram, basé à Londres. Le concepteur principal, Anthony Morgan, explique qu’ils voulaient créer quelque chose d’audacieux et de marquant, tout en poursuivant l’héritage des conceptions précédentes de l’annuaire.

Facile en théorie, mais en pratique, réduire la marque Ferrari à une simple déclaration typographique a exigé autant de retenue que d’invention, le processus s’étalant sur plus de 30 versions. L’inspiration n’a pas manqué.

« Nous avons examiné les couvertures précédentes remontant aux années 40, nous avons réfléchi attentivement à ce que Ferrari représentait pour nous, puis j’ai laissé quatre de mes designers prendre des directions différentes », explique Lippa. « C’est à nous de nous surpasser et de remettre en question le cahier des charges, car s’en écarter légèrement peut donner lieu à des idées vraiment intéressantes. »

Cliquez pour découvrir le fascinant processus créatif de la couverture 2025, expliqué par Domenic Lippa et Anthony Morgan

Pour faire valoir leur point de vue, les deux designers font défiler d’innombrables versions sur un ordinateur portable – toutes typographiques, toutes utilisant des variations de rouge Ferrari contrastant avec le Cheval cabré en blanc ou en argent, chacune offrant une réponse distincte au cahier des charges. Peu à peu, les idées ont commencé à se rassembler autour du nom Ferrari, réparti sur trois niveaux horizontaux.

« En tant que typographes, nous commençons à nous intéresser à l’interaction des formes de lettres », explique Morgan. « Ce qui est intéressant dans “Ferrari”, c’est la répétition du “R”. Lorsque vous déconstruisez le mot, vous pouvez toujours le lire – il n’a pas toujours besoin d’être sur une seule ligne. Cela nous a permis d’agrandir le nom et donc de lui donner plus d’impact dans l’espace. À partir de là, nous avons simplement commencé à restreindre le nombre de versions. »

Le design final est un modèle de sobriété sophistiquée. Trois rangées descendantes de lettres imbriquées les unes dans les autres créent un sentiment de tension et de mouvement, avec des nuances de rouge et des ombres soigneusement étudiées qui donnent au nom Ferrari un impact immédiat. Le graphisme est inversé sur la couverture arrière – comme si l’on voyait une Ferrari s’approcher sur la route, puis s’éloigner dans le rétroviseur.

Comme pour la conception d’un véhicule, le défi final consistait à traduire le concept de l’écran à l’objet physique. De subtils contrastes entre le mat et le brillant renforcent la hiérarchie et le rythme du lettrage, tandis que le Cheval cabré apparaît dans un argent sobre, semblable à un bijou. Le résultat est une couverture qui ravit autant lorsqu’on l’examine de près qu’elle attire l’attention au premier coup d’œil.

Plus de 75 ans après la première publication annuelle, l’édition 2025 s’impose comme un ajout sûr et contemporain au corpus des annuaires Ferrari.