Marque

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Ferrari est la marque la plus influente du monde. C'est ce qui ressort du classement annuel établi par Brand Finance, un cabinet britannique spécialisé dans la valorisation des marques. À travers diverses activités liées à la marque (vente au détail, octroi de licences, e-commerce), l'objectif de la société est de renforcer la valeur intrinsèque de sa marque en développant des projets et des activités qui reflètent les valeurs de Ferrari et complètent ses activités de base.
Les activités de développement de la marque passent par l'octroi de licences et des programmes de vente au détail qui se caractérisent par une distinction nette entre les produits et les circuits de vente, destinés d'une part au monde des amateurs de courses et d'autre part aux passionnés des voitures GT, sans oublier le monde des enfants et des produits de luxe et la création d'une ligne de produits vendus directement dans les boutiques Ferrari et sur le site Web store.ferrari.com.
Les partenaires sont sélectionnés parmi les meilleurs de chaque catégorie et se doivent d'adhérer aux critères ciblés.
La marque offre à tous ses véritables fans différentes façons de rester en contact et de participer à l'expérience Ferrari. Cela peut se faire de manière virtuelle grâce au site Web ferrari.com et à la présence de la société sur l'ensemble des principaux réseaux sociaux. Il existe également une entité physique : le Ferrari World Abu Dhabi, premier parc à thème dédié à la marque au cheval cabré.

 
 
 

Ferrari Pr1ma

Présentée pour la première fois comme partie intégrante de la formule Ferrari, la collection Pr1ma reflète l'esprit du cheval cabré par excellence.
Pr1ma se veut être un hommage aux personnalités, icônes et valeurs qui, depuis 1947, ont créé et continuent d'alimenter la Légende, sa marque d'excellence et son style.
Chaque article est composé des meilleures matières premières, conçu avec le souci du moindre détail en respectant un savoir-faire 100 % italien, et associe les attributs artisanaux et technologies qui caractérisent la fabrication, à Maranello, des plus belles voitures au monde.

 
 
 
 
 

Boutique Ferrari

Une nouvelle boutique Ferrari a officiellement ouvert ses portes à Maranello. Depuis son inauguration en 2002, sa superficie a augmenté, passant ainsi de 190 à 650 mètres carrés. En outre, cette boutique représente un nouveau concept développé pour permettre aux clients de découvrir le monde Ferrari et, à travers un achat, leur permettre d'en faire partie. Massimo Iosa Ghini a fait appel à des matériaux de qualité et exposé une série complète et originale d'objets qui traduisent l'âme et l'ADN de Ferrari.
Il existe aujourd'hui plus de 50 boutiques à travers le monde, implantées dans des villes aussi prestigieuses que Rome, Milan, Venise, Londres, Barcelone, Madrid, New York, San Francisco, Miami, Macao et Johannesburg, sans oublier Dubaï et le Ferrari World Abu Dhabi. La marque a également prévu d'étendre sa présence dans des boutiques de duty free. Plus de 400 millions de produits officiels Ferrari ont été vendus au cours des 10 dernières années. Aujourd'hui, 95 articles arborant le cheval cabré sont vendus toutes les minutes.

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E-commerce

La vente de produits Ferrari se déroule également sur le site Web store.ferrari.com, la boutique en ligne officielle de Maranello. Outre la vente de produits traditionnels, le site Web store.ferrari.com offre également la possibilité d'acquérir des objets en édition limitée, ainsi que des pièces GT et F1. Désormais disponible en sept langues, y compris en russe et en japonais, la boutique en ligne est consultée par des clients de 165 pays du monde, des environs du Pôle Nord en Norvège à la province argentine de Terre de Feu. Le site compte en moyenne 20 000 visites par jour, et le nombre d'articles vendus est passé de 55 000 en 2010 à 78 000 en 2012. 14 % des transactions sont effectuées à partir d'un iPhone ou d'un iPad.

 
 
 
 
 

Ferrari World Abu Dhabi

Ferrari World Abu Dhabi est le premier parc à thème dédié à la marque Ferrari. Il offre aux visiteurs une incroyable expérience qui stimule tous les sens. Destiné aux personnes de tous âges, ce parc rend hommage à la Légende et à ses caractéristiques uniques que sont la passion, l'excellence, le style et les performances.
Situé sur l'île de Yas, le Ferrari World Abu Dhabi dispose d'une surface couverte de 200 000 mètres carrés, ce qui en fait le plus grand parc couvert au monde. Les visiteurs peuvent profiter de plus de 20 attractions, des plus futuristes telles que le Formula Rossa, les montagnes russes les plus rapides du monde qui peuvent passer de 0 à 240 km/h en autant de temps qu'une Formule 1, au cinéma 4D Speed of Magic. Ils auront également la chance d'effectuer un voyage virtuel à travers l'Italie et de goûter à la cuisine de Maranello, bien que la ville se situe à des milliers de kilomètres du parc. Situé dans une région du monde en développement rapide, au carrefour de l'Europe, de l'Asie et de l'Afrique, le Ferrari World Abu Dhabi a rejoint le haut du classement des destinations touristiques de la planète.

 
 

Web et réseaux sociaux

Ferrari.com est le portail officiel de la marque au cheval cabré ; un site Web sur lequel propriétaires, passionnés, fans et simples curieux peuvent apprendre tout ce qu'il y a à savoir sur Ferrari, ses produits, son histoire et son actualité. Le site comporte différentes sections qui couvrent tous les secteurs d'activité, et offre également des services exclusifs. Ferrari.com est disponible en plusieurs langues selon les sections. La section GT & Sport Cars par exemple, dédiée aux routières d'hier et d'aujourd'hui, est traduite dans sept langues, y compris en chinois et en japonais. La seconde section, consacrée à la Formule 1, est quant à elle disponible en italien, anglais et espagnol.
Sur la période 2010-2012, la fréquentation du site ferrari.com a connu une forte hausse, passant ainsi de 25 à plus de 32 millions de visites. Dans le même temps, le nombre de vues des vidéos de la chaîne YouTube Ferrari a fortement augmenté, passant ainsi de plus de 4 millions à près de 19 millions.
En outre, Ferrari est très présente sur les réseaux sociaux, de Facebook à Twitter, en passant par Google+ et Pinterest. Aujourd'hui, la marque au cheval cabré compte plus de 11 millions de fans sur Facebook. De plus, elle vient tout juste d'atteindre les 500 000 abonnés sur la page @insideferrari, le compte Twitter officiel de la Scuderia, qui publie en temps réel les toutes dernières actualités concernant l'écurie la plus titrée de toute l'histoire de la Formule 1.
Outre le site Web ferrari.com, Ferrari dispose de sites Web de concessionnaires, disponibles sur 61 marchés sur lesquels la marque est officiellement présente, portant à plus de 20 le nombre de langues dans lesquelles chacun peut se rapprocher au mieux du monde de Maranello : une véritable toile Ferrari sur le Web.

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